近日，最高人民法院針對金沙酒業(yè)與貴州金沙安底斗酒酒業(yè)有限公司、貴州金沙古酒酒業(yè)有限公司、山東省嘿豆酒業(yè)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案進行再審審查，現(xiàn)已審查終結(jié)，并作出《民事裁定書》。

　　最高人民法院審理認(rèn)為，本案中，金沙酒業(yè)公司在2010年、2014年先后在第33類燒酒等商品上獲準(zhǔn)注冊第6538871號“”和第11743372號“”兩注冊商標(biāo)，涉案兩商標(biāo)仍為合法有效商標(biāo)，依法應(yīng)予保護。二審判決認(rèn)定被訴侵權(quán)行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)并無不當(dāng)，金沙安底斗酒公司、金沙古酒公司的相關(guān)再審申請理由依據(jù)不足，本院不予支持。

　　此項判決正式宣告了金沙酒業(yè)在“金沙回沙酒”商標(biāo)維權(quán)案中獲勝，在行業(yè)看來，金沙酒業(yè)維護知識產(chǎn)權(quán)，向侵權(quán)行為亮劍的舉措，也為酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護提供了一份可借鑒的典型樣本。

　　長期以來，抄襲、侵權(quán)等問題一直是酒業(yè)健康發(fā)展的桎梏。中國酒業(yè)協(xié)會于去年發(fā)布的《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報告》顯示，86.96%的企業(yè)遭遇過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，其中商標(biāo)侵權(quán)是“重災(zāi)區(qū)”，占比高達(dá)78.26%。

　　作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，商標(biāo)對品牌的發(fā)展和消費者的引導(dǎo)至關(guān)重要。因此，商標(biāo)維權(quán)不僅是對企業(yè)自身權(quán)益的保護，同時也是為了保護消費者避免被山寨商標(biāo)或產(chǎn)品誤導(dǎo)。

　　實際上，金沙酒業(yè)的“金沙”、“金沙回沙酒”、“金沙醬酒”等注冊商標(biāo)，此前已多次遭遇商標(biāo)侵權(quán)，而此次最高人民法院的裁定則給出了確切的答案。根據(jù)法院查明事實，可以證明涉案“金沙回沙酒”作為白酒商標(biāo)已經(jīng)與金沙酒業(yè)公司產(chǎn)生了穩(wěn)定聯(lián)系，在白酒行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有了較高的市場知名度和影響力，“金沙回沙酒”作為白酒商標(biāo)指示商品來源的作用已經(jīng)明顯高于“金沙”作為縣名及“回沙”作為釀酒特定環(huán)節(jié)的通用表述的知名度。

　　在“金沙回沙酒”作為白酒商標(biāo)已經(jīng)通過金沙酒業(yè)的長期使用取得了較高的顯著性和知名度的背景下，金沙安底斗酒公司、金沙古酒公司在其生產(chǎn)、銷售的被訴侵權(quán)白酒“金沙古沙酒”商品包裝顯著位置以較大字體突出使用相關(guān)標(biāo)識，明顯超出了描述性說明被訴侵權(quán)商品來源于金沙產(chǎn)區(qū)并采用相應(yīng)釀造工藝的使用方式，實際起到了識別商品來源的作用，容易導(dǎo)致相關(guān)消費者的混淆誤認(rèn)，因此被認(rèn)定為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　事實上，金沙酒業(yè)的歷史可追溯至上世紀(jì)五十年代。1951年，政府在幾家燒坊的基礎(chǔ)上開始國營化運營；1957年，國營金沙縣源村窖酒廠成立（金沙酒業(yè)前身），劉開廷受邀擔(dān)任酒廠總技師；1958年，釀造出高品質(zhì)的金沙回沙醬香酒，“金沙回沙酒”的技藝也一直流傳至今；1963年，金沙回沙酒斬獲首屆“貴州八大名酒”的稱號，2024年，“金沙”更是榮獲“中華老字號”的認(rèn)證。

　　綜合多次國知局認(rèn)定及行政、民事判決，“金沙”二字雖是地名，但經(jīng)過金沙酒業(yè)公司及其前身公司在酒類商品上作為商標(biāo)的長期使用，具有較高知名度，尤其是第124667號商標(biāo)“”，使用時間長且曾被認(rèn)定為貴州省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)。

　　保護知識產(chǎn)權(quán)，既是一個時代課題，也是一個全球話題。加強知識產(chǎn)權(quán)保護是完善酒類產(chǎn)權(quán)保護制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國酒類產(chǎn)品競爭力最大的激勵。金沙酒業(yè)的成功維權(quán)，不僅有效維護了品牌知識產(chǎn)權(quán)，同樣也為全行業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識、堅定維護自身合法權(quán)益樹立了樣本與信心。

　　事實上，對于金沙酒業(yè)而言，這一判決也具有里程碑意義。近年來，金沙酒業(yè)不斷向渠道和消費者發(fā)布澄清公告，提醒消費者要認(rèn)清貴州金沙酒業(yè)的標(biāo)志和產(chǎn)品，避免因假冒偽劣而損害自身利益與消費者利益。金沙酒業(yè)在各種商標(biāo)侵權(quán)案件中屢屢勝訴，已經(jīng)證明多措并舉的進行品牌保護和維權(quán)是正確的。

　　如今，最高人民法院裁定“金沙回沙酒”作為合法有效商標(biāo)應(yīng)當(dāng)受到法律保護，金沙酒業(yè)過去數(shù)十年積累的影響力和信任感得以回歸，品牌也將重回健康發(fā)展的軌道。而伴隨著知識產(chǎn)權(quán)能力的有效提升、保護體系更加完善，金沙酒業(yè)亦將進入一個嶄新的發(fā)展階段。

　　可以預(yù)見的是，在華潤酒業(yè)的賦能下，向“打造全國領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)”邁進的金沙酒業(yè)，未來更加值得期待。從自身的發(fā)展來看，經(jīng)歷了2023年的調(diào)整與探索，金沙酒業(yè)的發(fā)展根基更加穩(wěn)固，尤其是在市場的基礎(chǔ)方面，得益于華潤酒業(yè)的銷售管理經(jīng)驗，金沙酒業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系更為親密、穩(wěn)定。

　　在過去一年中，金沙酒業(yè)大力去庫存、穩(wěn)價格、做培育、清市場，成功解決了發(fā)展過程中的一些問題，掃清了一些發(fā)展過程中的風(fēng)險因素，這也使得金沙酒業(yè)已具備市場健康發(fā)展的良好條件，在2024年能夠輕裝上陣再出發(fā)。

　　酒業(yè)家了解到，2024年，金沙酒業(yè)將圍繞堅持產(chǎn)區(qū)打造、堅持品牌發(fā)聲、堅持文化IP建設(shè)、堅持核心大品種培育、堅持核心市場發(fā)展、堅持核心場景拓展，通過提升組織能力、提升渠道能力、提升營銷管理水平、提升數(shù)智化水平進行保障來開展2024年的市場工作。全新的戰(zhàn)略體系將構(gòu)建起品牌發(fā)展的核心競爭力，在“白酒新世界”的探索中繪就金沙酒業(yè)全新的未來藍(lán)圖。